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上海市民运动会为何吸引上百家单位竞标

2019/9/11 20:42:41

上海市民运动会为何吸引上百家单位竞标

 

今天,“阿拉的奥运会”—— “绿地集团杯”上海市第二届市民运动会正式拉开帷幕。由2万名选手参加的上海坐标·城市定向挑战赛也全新出发。以“上海动起来”为主题,4年一届的市民运动会将贯穿全年,在上海建设全球著名体育城市的背景下,以打造运动之城为理念,鼓励人人运动。

 

如何体现“全民参与、全民运动、全民健康、全民欢乐”?怎样把市民运动会办成市民的“体育嘉年华”?今年市民运动会的一系列创新办赛机制,为赛事注入活力的同时,也迈出上海体育转型坚实的一步。

 

 

【对接市场,从供给侧入手】

 

2014年,国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,放开赛事审批权,激发了民间办赛的热情。一头是老百姓的需求从温饱发展到享受文化体育消费;另一头是路跑、足球等热门项目催生了众多赛事和社会组织。如何利用好民间的办赛力量,又能满足老百姓井喷式的运动需求,市民运动会首次尝试打开门办赛,踩准市场的点。

 

今年1月,一场由市民运动会组委会发起的赛事推介会,吸引了300余家国内外体育产业公司、体育社会组织、体育场馆、健身俱乐部到来,把会场挤得满满当当。据悉,组委会向社会发布赛事推介会邀请后,几天内就收到近千条信息,最后因为名额有限不得不进行筛选。

 

在政府、社会和市场“三轮驱动”下,组委会委托第三方专业机构,通过政府购买的形式对总决赛的赛事项目实施招标。总决赛政府购买服务工作共设65个大项、67个小项,吸引了全市百家单位报名参与,包括40家市级体育协会、60家其他企业和社会组织。最终62家单位中标,其中,以单一来源采购形式中标的45家,以竞争性磋商形式中标的17家。

 

 

今年市民运动会有路跑运动汇、媒体运动汇、场馆(俱乐部)运动汇等十大运动汇。上海市体育局局长黄永平告诉记者,赛事组织好不好,有没有可能把全上海这个项目所有的爱好者眼球吸引住,把兴趣提升起来,然后让大家心动变行动并参与报名,这是非常重要的一个考评指标。

 

“人在上海、热爱运动”,这八个字最好地诠释了市民运动会的参赛门槛。像上海坐标·城市定向挑战赛,不但规模从去年的1万扩容至今年的2万,还有一条由视障选手和健视选手共同参与的线路,真正体现了人人共享体育锻炼的欢乐。

 

【“鲶鱼”组织,登场唱大戏】

 

政府不能事事大包大揽。今年市民运动会办赛主体的多元化,少了一些官方色彩,多了一些社会参与。近几年逐渐发展起来的社会体育组织“鲶鱼”效应真正显现。

 

在上海,只要是喜欢打篮球的人,几乎没有不知道“洛克公园”的。作为民间资本在大都市运营体育场馆的一种新模式,10年间,洛克公园在上海拥有12家分店,会员数超过10万,成为上海民间篮球组织的头牌。“洛克公园”创始人、上海洛合体育发展有限公司CEO戴富祺说:“洛克之所以能吸引这么多人,在于公益廉价的场地,以及日常形成常态化的赛事机制。”

 

接地气又不失专业性。上海洛合体育发展有限公司在今年市民运动会篮球总决赛的招投标中使出“撒手锏”,将引进承办有“街头篮球最高殿堂”之称的世界街球大奖赛,把草根赛事和顶级赛事有机衔接,最终从市单项体育协会等多家竞标单位中脱颖而出。众人拾柴火焰高。届时,解放日报社也将参与篮球总决赛的承办,点燃沪上的篮球热。

 

继路跑赛事之后,自行车正成为热门运动之一。由嘉定奥林体育公司参与主办的环上海公路自行车赛、黄山·黟县格兰枫度比赛等,不但吸引了长三角地区的业余自行车爱好者,还成为全国业余自行车赛的一大亮点。今年,作为市民运动会自行车赛事的领头羊,奥林体育在赛事的数量和规模上都有了扩容,总决赛将在举办F1的上海奥迪国际赛车场进行,让骑行爱好者享受一把高大上的赛道。

 

 

奥林体育相关负责人告诉记者,因为看到自行车热,已经有其他公司在效仿他们的赛事。“这也迫使我们在赛事组织、服务各方面不断提升。把赛事和旅游相结合,将是赛事吸引力新的增长点。最大限度地整合各方资源,自行车运动背后的产业链也大有可为。”

 

上海体育学院经济管理学院教授陈锡尧认为,市民的休闲体育需要更多的内容,通过几年市场的大浪淘沙,一些社会组织和企业不但壮大了自身,也提供了更好的休闲体育产品。休闲有心理愉悦的过程,消费者在需要得到满足的时候,自然就会转化为消费行为,带动体育消费。

 

【赛事之都,推动体育产业】

 

2015年7月1日,上海正式出台《上海市人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》。其中明确了上海体育产业在经济社会发展中的“一个总目标”,即到2025年基本实现全球著名体育城市的建设目标,努力打造世界一流的国际体育赛事之都、国内外重要的体育资源配置中心、充满活力的体育科技创新平台。

 

 

打造赛事之都,除了引进高端的观赏型赛事,也少不了强大深厚的群众基础。市民运动会正是让市民成为运动的主体,将比赛与上海顶级的国际重大赛事结合,打通市民运动会同国际顶级赛事的通道,激发市民的参与热情。比如,市民运动会赛事打到一定级别,就有可能获得上海网球大师赛的门票;也有可能到国际比赛的赛场去真实感受一番。

 

上海国际化大都市的平台,拥有多项国内外关注的高端体育赛事,都使市民运动会背后的价值不断提升。上海市网球协会常务副秘书长薛磊告诉记者,这次市民运动会招投标就有北京的赛事公司来竞争,最后协会在赛事组织和普及推广上的优势竞标成功。“上海学生的网球操已经登上了上海网球大师赛的舞,今年的网球操比赛将继续在费德勒、小德征战的场地进行。此外,市民运动会青少年短式网球比赛决赛也在积极磋商中,有望在旗忠村网球中心与上海网球大师赛的赛历同步。”

 

 

利用好平台,吸引更多社会资本进入体育产业。在本届市民运动会的总冠名招商方面,组委会也首次委托上海联合产权交易所,在交易平台开展上海市民运动会总冠名公开招商,择优选择冠名企业。最终,运用产权市场成熟的市场竞价机制,确定“绿地集团”为本届市民运动会总冠名企业。

 

市民体育运动会不仅仅是运动会, 它将有助于引导市民多样化的体育消费,推动体育产业的发展。同时,通过政府、社会、市场三方主体在办赛中的作用,转变政府职能,创新办赛模式,为上海全民健身的产业化、规模化发展提供可复制的模板。